Thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix đã khẳng định vị thế vững chắc trong ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ nhờ sự kết hợp hài hòa giữa kỹ nghệ chế tác truyền thống và tinh thần đổi mới không ngừng. Từ khởi điểm là một xưởng lắp ráp nhỏ, Maurice Lacroix đã vươn mình trở thành một cái tên được giới mộ điệu toàn cầu công nhận, nổi bật với những bộ sưu tập độc đáo và chất lượng vượt trội. Bài viết này sẽ đưa bạn khám phá hành trình hình thành, phát triển và những dấu ấn quan trọng đã làm nên tên tuổi của thương hiệu đồng hồ danh giá này.
Nguồn gốc và Hành trình độc lập của Maurice Lacroix
Thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix khởi nguồn vào năm 1961, ban đầu là một xưởng lắp ráp đồng hồ hoạt động dưới sự quản lý của công ty Desco von Schulthess AG, đặt tại Saignelégier, Thụy Sĩ. Với kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực chế tác đồng hồ, xưởng này tập trung vào sản xuất linh kiện và lắp ráp cho các thương hiệu khác, dần tích lũy được chuyên môn và kỹ năng sản xuất đồng hồ cao cấp.
Đến năm 1975, Desco von Schulthess AG đưa ra quyết định chiến lược quan trọng: chính thức ra mắt thương hiệu đồng hồ riêng mang tên Maurice Lacroix. Tên gọi này được đặt theo tên một thành viên có tầm ảnh hưởng trong ban quản trị của công ty mẹ, đánh dấu bước chân đầu tiên của Maurice Lacroix với tư cách là một nhà sản xuất đồng hồ độc lập. Chiếc đồng hồ đầu tiên mang thương hiệu này đã ra đời, mở ra một kỷ nguyên mới cho Desco von Schulthess AG trong ngành chế tác đồng hồ.
Đồng hồ Maurice Lacroix đầu tiên ra mắt năm 1975, đánh dấu sự khởi đầu của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix độc lập
Một cột mốc lịch sử khác diễn ra vào ngày 1 tháng 10 năm 2001, khi Maurice Lacroix SA chính thức tách khỏi công ty mẹ, Desco von Schulthess AG, để trở thành một thực thể kinh doanh hoàn toàn độc lập. Sự kiện này là minh chứng rõ ràng cho sự trưởng thành và khát vọng vươn lên của thương hiệu. Kể từ thời điểm đó, Maurice Lacroix liên tục đổi mới, cho ra đời những thiết kế độc đáo và công nghệ tiên tiến, khẳng định vị thế vững chắc của mình trên thị trường đồng hồ quốc tế. Để hiểu rõ hơn về giá đồng hồ Maurice Lacroix, bạn có thể tìm hiểu thêm.
Những dấu ấn và thành tựu nổi bật của thương hiệu
Trong suốt quá trình phát triển, thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix đã ghi dấu ấn mạnh mẽ bằng hàng loạt bộ sưu tập mang tính biểu tượng, những bước tiến công nghệ đột phá và các chiến lược hợp tác đầy tầm nhìn. Những thành tựu này đã góp phần định hình nên bản sắc độc đáo và nâng cao uy tín của Maurice Lacroix trên trường quốc tế.
Bộ sưu tập Calypso và AIKON huyền thoại
Thập niên 1990 chứng kiến thành công rực rỡ của bộ sưu tập Calypso của Maurice Lacroix, đặc biệt là với mẫu bánh răng đặc trưng trong bộ máy đồng hồ, được sản xuất liên tục từ năm 1990 đến 2003. Sự ưa chuộng của Calypso đã tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển của hãng. Nối tiếp thành công đó, vào năm 2016, Maurice Lacroix giới thiệu bộ sưu tập AIKON, được thiết kế để kế thừa và phát huy những tinh hoa của Calypso. AIKON nhanh chóng trở thành một trong những bộ sưu tập thành công nhất, mang lại tiếng vang lớn cho thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix nhờ thiết kế hiện đại, năng động và khả năng tùy biến cao.
Đồng hồ Maurice Lacroix Calypso, tiền thân của bộ sưu tập AIKON
Đầu tư vào bộ máy In-House: Le Chronographe
Năm 2006, Maurice Lacroix đạt được một thành tựu kỹ thuật đáng kể khi ra mắt Le Chronographe, mẫu đồng hồ đầu tiên của hãng được trang bị bộ máy in-house (bộ máy được tự sản xuất và lắp ráp hoàn toàn bởi Maurice Lacroix). Đây là minh chứng cho cam kết đầu tư mạnh mẽ vào năng lực nghiên cứu và phát triển nội bộ, cũng là yếu tố quan trọng giúp đánh giá chất lượng đồng hồ Maurice Lacroix một cách toàn diện. Kể từ đó, thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix không ngừng mở rộng danh mục các bộ máy in-house của mình, tích hợp chúng vào các bộ sưu tập chủ lực như AIKON và MASTERPIECE, khẳng định năng lực chế tác đồng hồ cao cấp.
Đồng hồ Maurice Lacroix Le Chronographe, mẫu đồng hồ in-house đầu tiên của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
Hợp tác chiến lược và tầm ảnh hưởng toàn cầu
Maurice Lacroix đã triển khai nhiều chiến lược hợp tác nhằm mở rộng tầm ảnh hưởng và tiếp cận thị trường mới. Năm 2004, hãng ký hợp đồng 3 năm với Roger Federer, huyền thoại quần vợt từng giữ vị trí số 1 thế giới, trở thành đại sứ hình ảnh cho thương hiệu. Trong giai đoạn này, Maurice Lacroix đã sản xuất các mẫu đồng hồ đặc biệt dành riêng cho Federer và cùng anh quảng bá sản phẩm tại nhiều sự kiện quốc tế. Sự hợp tác này đã nâng tầm nhận diện của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix trên toàn cầu, đưa tên tuổi của họ vào danh sách các thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ cao cấp được săn đón.
Roger Federer, đại sứ hình ảnh của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
Năm 2008, Maurice Lacroix tiếp tục mở rộng thị trường bằng việc hợp tác với DKSH company, một tập đoàn toàn cầu chuyên về phân phối hàng tiêu dùng, chăm sóc sức khỏe và công nghệ. DKSH đảm nhiệm vai trò nhà phân phối độc quyền sản phẩm Maurice Lacroix tại thị trường Châu Á. Ba năm sau, vào năm 2011, DKSH đã mua lại phần lớn cổ phần của Maurice Lacroix, trở thành cổ đông lớn nhất và mở rộng lĩnh vực kinh doanh của mình sang phân khúc đồng hồ xa xỉ. Đây là một bước đi chiến lược, củng cố vị thế của thương hiệu trên thị trường quốc tế và giúp người tiêu dùng có thêm kinh nghiệm mua đồng hồ Maurice Lacroix chính hãng.
Sự hợp tác chiến lược giữa thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix và DKSH
Đến năm 2014, Maurice Lacroix lại gây tiếng vang lớn khi ký hợp đồng hợp tác 3 năm với câu lạc bộ bóng đá danh tiếng FC Barcelona, chính thức trở thành “Đối tác đồng hồ chính thức của FC Barcelona”. Thỏa thuận này không chỉ tăng cường sự hiện diện của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix mà còn cho phép 25 cầu thủ đội hình chính tham gia vào quá trình thiết kế phiên bản PONTOS Chronograph S của riêng họ, tùy chỉnh màu sắc, vật liệu vỏ, kim, vạch chỉ giờ, mặt số và đường khâu dây đeo, tạo nên những chiếc đồng hồ độc bản.
FC Barcelona, đối tác chính thức của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
Chiến lược tiếp cận thế hệ Millennials và “Urban Strategy”
Với mong muốn tiếp cận và tạo tiếng vang với thế hệ Millennials (Gen Y), thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix đã phát triển một “Chiến lược đô thị” đầy sáng tạo. Năm 2016, bộ sưu tập AIKON được ra mắt, lấy cảm hứng từ Calypso những năm 1990 nhưng với thiết kế hiện đại hơn, nổi bật với hệ thống dây đeo dễ dàng thay thế, mang lại sự tiện lợi và linh hoạt tối đa cho người dùng. Ban đầu với bộ máy thạch anh (quartz), AIKON đã không ngừng phát triển, đa dạng hóa về màu sắc, tính năng phức tạp, kích thước và vật liệu. Hiện nay, AIKON là bộ sưu tập bán chạy nhất của hãng, thể hiện đúng tinh thần “BE YOUR AIKON – ĐỪNG BẮT CHƯỚC AI ĐÓ, HÃY LÀ BIỂU TƯỢNG CỦA CHÍNH MÌNH”. Tuy nhiên, với sự phổ biến này, việc phân biệt đồng hồ Maurice Lacroix thật giả trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Đồng hồ Maurice Lacroix AIKON, bộ sưu tập bán chạy nhất của hãng
Năm 2018, Maurice Lacroix tiếp tục chiến lược này bằng cách hợp tác với các Millennials không chỉ trong thiết kế các mẫu đồng hồ AIKON theo chủ đề đô thị mà còn trong các hoạt động quảng bá sáng tạo. Sự kiện #CHASEYOURWATCH, một cuộc săn tìm kho báu toàn cầu diễn ra trên 3 châu lục và 4 thành phố, đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Cuộc thi này kết thúc tại hội chợ Baselworld 2018, nơi những người vào chung kết tranh tài để sở hữu một trong bốn mẫu đồng hồ AIKON phiên bản giới hạn. Vì vậy, nhu cầu về các mẫu đồng hồ này rất cao, khiến nhiều người quan tâm đến việc có nên mua đồng hồ Maurice Lacroix đã qua sử dụng hay không.
Sự kiện #CHASEYOURWATCH của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
Để duy trì tiếng vang với thế hệ Gen Y, năm 2019, hãng ra mắt trò chơi trực tuyến #Timecode. Đây là trò chơi tương tác trực tuyến đầu tiên từ một thương hiệu đồng hồ, mời người chơi tìm mã thời gian trên bản đồ với các địa điểm thay đổi liên tục hoặc thông qua các manh mối trên mạng xã hội. Người chơi tích lũy nhiều mã nhất sẽ giành được chiếc đồng hồ AIKON Venturer phiên bản giới hạn (500 chiếc trên toàn thế giới).
Trò chơi trực tuyến #Timecode của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
Cùng năm 2019, Maurice Lacroix thành lập ML Crew, một nhóm các cá nhân tài năng đa lĩnh vực từ khắp nơi trên thế giới, bao gồm nhóm bóng rổ Lausanne 3×3, các vũ công Dakota và Nadia, hay nghệ sĩ Benzilla. Sáng kiến này là một phần cốt lõi trong “Chiến lược đô thị” của hãng, nhằm tạo dựng hình ảnh năng động và gần gũi với giới trẻ.
Đội ML Crew của thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
Tiếp tục khẳng định cam kết với các giá trị đương đại, năm 2022, thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix hợp tác với #Tide, một chuyên gia trong lĩnh vực tái chế rác thải nhựa đại dương. Sự hợp tác này đã cho ra đời dòng sản phẩm đồng hồ AIKON #Tide, thuộc bộ sưu tập AIKON đình đám. Các mẫu đồng hồ AIKON #Tide mang chủ đề “đô thị”, nổi bật với màu sắc rực rỡ và được chế tác từ nhựa tái chế đại dương kết hợp với sợi thủy tinh, thể hiện tinh thần bền vững và trách nhiệm xã hội.
Đồng hồ Maurice Lacroix AIKON #Tide, sản phẩm hợp tác với #Tide
Triết lý và định hướng phát triển
Với triết lý “Thành công là một hành trình, không phải là đích đến”, thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix luôn thể hiện tinh thần không ngừng nghỉ trong việc theo đuổi sự hoàn hảo. Hãng liên tục khám phá các công nghệ mới, hình thành những ý tưởng đột phá và sản xuất các mẫu đồng hồ mang lại giá trị cảm nhận cao. Sự cam kết này đã giúp Maurice Lacroix không chỉ duy trì mà còn củng cố vị thế của mình như một nhà chế tác đồng hồ Thụy Sĩ chính hãng hàng đầu, luôn hướng tới tương lai và sự đổi mới. Mục tiêu cuối cùng là mang đến cho người dùng những sản phẩm có giá trị vượt trội, đáp ứng mong đợi về chất lượng và thẩm mỹ, và có thể tìm thấy tại các cửa hàng uy tín như blogkienquoc.vn.
Maurice Lacroix đã và đang tiếp tục hành trình phát triển ấn tượng, từ một xưởng lắp ráp khiêm tốn đến một tên tuổi lớn trong ngành đồng hồ thế giới. Với lịch sử đầy dấu ấn, những thành tựu công nghệ đáng nể và tầm nhìn chiến lược, thương hiệu đồng hồ Maurice Lacroix
driver ricoh 210, driver ricoh 3352, driver ricoh 4001, driver ricoh 5002
chắc chắn sẽ tiếp tục là biểu tượng của sự sáng tạo và chất lượng trong tương lai.
